Žebříček nejvlivnějších Češek a Čechů na sociálních sítích jsme letos ve spolupráci s analytiky ze startupu Socialbakers sestavili už potřetí. Čím jsou výjimeční ti, kteří se dostali mezi prvních 77?


TL;DR (Krátká verze):

Facebook, Twitter, Instagram, YouTube. Musí na nich mít hodně fanoušků a musí tu publikovat obsah, který online publikum zaujme a donutí reagovat. Pro úspěch v žebříčku je nutné být mimořádně populární a aktivní minimálně na dvou z těchto sítí.


Dlouhá verze:

Posuzujeme čtyři sítě – Facebook, Twitter, Instagram, YouTube. U každé osobnosti vyhledáváme účty na těchto sítích a zaznamenáváme je v databázi. Podmínkou pro zařazení do seznamu sledovaných je české občanství, používání češtiny ale nutné není. Pokud je účet soukromý (private) nebo se jedná o osobní profil, nikoliv o stránku – to se týká Facebooku –, nemůžeme jej měřit. Stejně tak nesledujeme účty falešné, firemní, agregátory ostatních účtů nebo boty.

V seznamu je několik stovek nejznámějších profilů, každého influencera přidáváme ručně (je tedy možné, že jsme někoho přehlédli – v tom případě nám dejte tip!).

Letos jsme metodologii zjednodušili. Na každé síti analyzujeme, jak si influencer vede jen ve dvou základních ohledech – velikost publika a počet reakcí, tedy schopnost influencera své publikum zaujmout.

Velikost publika tvoří počet fanoušků, odběratelů, followerů. Schopnost zaujmout se měří součtem reakcí, které na dané síti vyvolává. Na Facebooku sčítáme komentáře, lajky, sdílení na Facebooku, na Instagramu líbí se mi a komentáře, na Twitteru sledujeme lajky, retweety a odpovědi a u videí na YouTube sledujeme množství nových zhlédnutí. To vše po dobu červen–srpen 2017.

U obou kategorií na každé z platforem influencerovi přisuzujeme množství bodů od 0–100*. Jedná se o percentil – influencer s největším publikem obdrží 100 bodů, s nejnižším 0. Tu samou logiku uplatňujeme i na počet reakcí. Výsledné skóre influencera na dané síti pak představuje průměr bodů z těchto dvou kategorií.

Příklad:

Leoš Mareš – Velikost publika FB: 88,0; Reakce publika FB: 77,7 >> Skóre FB: 82,9

Pokud má influencer na síti více profilů, sčítáme jejich hodnoty na dané síti dohromady. Influenceři s větším počtem profilů tak mohou dosahovat většího množství bodů. Je to jistá odměna za to, že spravování většího množství profilů je náročnější.

Jak určujeme výsledné pořadí v žebříčku 77? U každé osobnosti bereme v úvahu její dvě nejsilnější sítě. Z celkových skóre u Facebooku, Twitteru, Instagramu a YouTube bere pouze dvě nejvyšší a z těch uděláme průměr. Oceňujeme tak ty influencery, kteří se věnují vícero sítím a vyvolávají na nich velkou odezvu.

Příklad:

Leoš Mareš

Skóre FB: 82,9; Skóre Tw: 87,6; Skóre Insta: 94,3; Skóre YT: 44,5 >> Celkové skóre: 90,95

Možná jste si už stihli propočítat, že ti, kteří působí jen na jedné ze sítí, jsou touto metodou v celkovém žebříčku úmyslně znevýhodněni. To neznamená, že nemají v českém online prostoru vliv – letos proto poprvé sestavujeme i dílčí žebříčky pro Facebook, Twitter, Instagram a YouTube, kde se „individualisté“ mohou umístit.